<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款如果你問瑞士人在“應(yīng)時(shí)革命”中靠什么生存，很多人會(huì)告訴你——斯沃琪.塑料的表帶和表殼成為創(chuàng)作的畫布，一個(gè)瑞士制造的精密應(yīng)時(shí)機(jī)芯內(nèi)置其中。從那以后，這只只賣幾百元的瑞士表似乎有了感情，它一下子打敗了日本手表那種應(yīng)時(shí)換應(yīng)時(shí)的簡單設(shè)計(jì)。
10-1010斯沃琪，其名稱中的“S”不僅代表瑞士，還意味著“秒表”，這意味著人們可以在擁有時(shí)尚的同時(shí)擁有兩個(gè)或多個(gè)手表。斯沃琪不僅是一款新型的高品質(zhì)手表，也給人們帶來了一種全新的理念：手表不再只是一種昂貴的奢侈品和簡單的計(jì)時(shí)工具，而是一種“戴在手腕上的時(shí)尚”。
mbth Swatch中文名稱Swatch釋義Swatch同時(shí)擁有兩塊或兩塊以上的手表，S代表原產(chǎn)地瑞士，第二塊手表意味著高品質(zhì)、低成本等品牌特色。品牌定位是世界名表中的青春力量。
市場價(jià)：1500賓爵價(jià)：1100
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斯沃琪作為瑞士名表的典范，擁有世界名表的青春力量。斯沃琪手表以其時(shí)尚多彩的顏色、活潑的設(shè)計(jì)和顛覆性的傳統(tǒng)造型，正隨著現(xiàn)代生活的節(jié)奏滴答作響。在斯沃琪之前，沒有一個(gè)熱門品牌取得過這樣的成就：在很短的時(shí)間內(nèi)，就占領(lǐng)了全世界粉絲的心，立場堅(jiān)定；除了保持現(xiàn)有布局外，還繼續(xù)向其他領(lǐng)域延伸。斯沃琪成功的原因并不是什么秘密：斯沃琪[1]不僅僅是一塊能報(bào)時(shí)的手表。
00-1010中低檔流行手表品牌，深受年輕人使用，造型時(shí)尚。年輕人可以說是相當(dāng)適合和實(shí)惠的搭配衣服和造型。如果是商人，就略顯寒酸。
在斯沃琪誕生之初，赫耶克設(shè)計(jì)了一面500英尺長的巨大斯沃琪手表橫幅，上面寫著：“瑞士斯沃琪，60德國馬克”。橫幅懸掛在德國商業(yè)銀行總部大樓上。此舉立即引起轟動(dòng)，德國媒體免費(fèi)為斯沃琪做了以下廣告。兩周內(nèi)，每個(gè)德國人都知道了斯沃琪。第二塊巨型斯沃琪手表掛在東京銀座。
斯沃琪的品牌是成功的，哈耶克與消費(fèi)者建立了關(guān)系，獲得了他們的信任。很快，斯沃琪開始受益于多元化。精明的促銷和有限的生產(chǎn)讓斯沃琪獲得了另一個(gè)特點(diǎn)：去年的斯沃琪手表無法取代今年的斯沃琪手表。不斷的設(shè)計(jì)創(chuàng)新將消費(fèi)者的興趣帶到了頂峰。
斯沃琪的粉絲不完全一樣。哈耶克巧妙地刺激了熱情的消費(fèi)者，使他們對(duì)迅速傳播的東西感興趣。該公司成立了斯沃琪俱樂部，向會(huì)員出售特殊手表，提供完整的斯沃琪產(chǎn)品目錄，并邀請(qǐng)他們參加俱樂部活動(dòng)。俱樂部會(huì)員還將獲得精美的《斯沃琪手表雜志》，這是一份每季度出版的全彩雜志，出版有關(guān)斯沃琪手表的全面信息。
市場價(jià)：1500賓爵價(jià)：1100
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制造商和銷售商們盡最大努力使斯沃琪真正成為人們生活的一部分。名義上，對(duì)于消費(fèi)者來說，一塊斯沃琪手表就是一份紀(jì)念品，一段歷史，一件工藝品。斯沃琪成為經(jīng)久不衰的時(shí)尚，是由于它的制造商以消費(fèi)者為中心來思考問題。時(shí)尚就是時(shí)尚，因?yàn)闆]人會(huì)努力進(jìn)一步發(fā)展其內(nèi)涵。斯沃琪抓住了消費(fèi)者，然后它不斷更新時(shí)尚手表的概念，從不停步。
“瑞士”，是手表質(zhì)量和品位的象征，“60德國馬克”是低廉價(jià)格的象征。高品質(zhì)低價(jià)位，這就是斯沃琪的制勝之道。由于斯沃琪的外殼全部采用合成材料，機(jī)芯直接從手表正面裝入而不再需要保留后蓋，使手表變得既薄又輕，并且可以進(jìn)入流水線批量生產(chǎn)，確保了銷售的低價(jià)位。斯沃琪的價(jià)格一般在幾十美元到上百美元不等，但它質(zhì)量優(yōu)良，重量輕，能防水防震，電子模擬，表帶是多種顏色的塑料帶，充滿了青春活力，有一個(gè)故事說，一名瑞士游客去希臘海濱度假，不小心把一塊斯沃琪表丟在海灘。一年后，他舊地重游，居然在海邊又找到丟失的手表，雖然經(jīng)過一年的日曬雨淋，但走時(shí)依然準(zhǔn)確。
swatch手表時(shí)尚的標(biāo)志，流行的符號(hào)
斯沃琪之所以博得全世界眾多顧客的青睞，除了憑借手表的高品質(zhì)之外，還因?yàn)槠渚哂懈嗟奈Γ盒螤钊す?、設(shè)計(jì)別出心裁、名字特別、形象高調(diào)，可以經(jīng)歷不同的潮流而不會(huì)衰落。
斯沃琪有這樣一句口號(hào)：“唯一不變的是我們一直在變”。公司每年都要向社會(huì)公開征集鐘表設(shè)計(jì)圖，根據(jù)選中的圖案生產(chǎn)不同的手表系列，后來又推出了每周套表，從星期一到星期天，每天一塊，表面圖案各不相同。不少藝術(shù)大師都曾將他們的才華發(fā)揮于斯沃琪之上，使表款的設(shè)計(jì)充滿創(chuàng)意與個(gè)性。從1984開始，新推出的每一款斯沃琪都有一個(gè)別出心裁的名字，在款式上或標(biāo)新立異或保守，或是方格或是條子，表帶上刻有坑槽或是穿個(gè)洞。“去年的斯沃琪表不能替代今年的斯沃琪表。”斯沃琪已成為一種時(shí)尚標(biāo)志，一種流行的符號(hào)。
1983年開始實(shí)施的企業(yè)設(shè)計(jì)使斯沃琪的價(jià)值有了巨大增長。在不到10年的時(shí)間里，SMH(Swatch品牌的母公司)的銷售額達(dá)到20億美元，利潤為2.8億美元，公司的市場價(jià)值超過了38億美元。
