<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款與首次上市相比，在蘋(píng)果手表的銷(xiāo)量下降了90%，高端和利潤(rùn)率更高的純金版很少受到追捧。
29歲的凱文奧斯本(Kevin Osborne)住在舊金山市中心，每天早上他都會(huì)去樓下的健身房慢跑。作為一個(gè)長(zhǎng)期健身的人，凱文關(guān)心自己身體的所有指標(biāo)，一個(gè)Fitbit的運(yùn)動(dòng)手環(huán)滿足了他的需求。
凱文還有一個(gè)加明專(zhuān)業(yè)戶外手表,可以在戶外進(jìn)行精確的GPS定位，凱文每次去戶外徒步都會(huì)戴著它。
“有了這些，我不再需要蘋(píng)果手表了?！眲P文這么說(shuō)的。
像凱文這樣的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和個(gè)人健康管理者，原本就是Apple Watch的潛在目標(biāo)用戶。他們年輕，時(shí)尚，對(duì)新事物好奇，愿意嘗試。他們非常關(guān)心個(gè)人健康指標(biāo)，會(huì)通過(guò)自己的健康數(shù)據(jù)科學(xué)地指導(dǎo)自己的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃。但現(xiàn)實(shí)是，這些人實(shí)際上并沒(méi)有變成Apple Watch用戶。
在媒體鋪天蓋地的宣傳報(bào)道，“果粉”的狂熱追捧和第一批早期采用者之后，外界對(duì)上市不到三個(gè)月的Apple Watch的熱情正在迅速降溫，留下慘淡的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)最近的一份調(diào)查報(bào)告，蘋(píng)果手表在美國(guó)的銷(xiāo)量比上市初期下降了90%。
正如之前很多人預(yù)料的那樣，蘋(píng)果沒(méi)能向市場(chǎng)證明Apple Watch是一款人人都需要的產(chǎn)品。蘋(píng)果“后史蒂夫喬布斯時(shí)代”的這一全新產(chǎn)品，未能再現(xiàn)蘋(píng)果此前新產(chǎn)品發(fā)布的輝煌成就。蘋(píng)果過(guò)去“引導(dǎo)市場(chǎng)、教育消費(fèi)者”的“魔力”似乎已經(jīng)失去了效力。
蘋(píng)果在智能手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域的領(lǐng)先地位是毋庸置疑的。在可穿戴設(shè)備這一全新領(lǐng)域，蘋(píng)果的“不利開(kāi)局”或多或少會(huì)沖擊整個(gè)行業(yè)。在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域擁有最多專(zhuān)利的三星電子的一名工作人員告訴騰訊科技，蘋(píng)果手表的銷(xiāo)量不佳將使該行業(yè)不得不重新評(píng)估可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，同時(shí)將對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)和推廣進(jìn)行調(diào)整。
然而，一個(gè)樂(lè)觀的跡象是，盡管蘋(píng)果手表的銷(xiāo)量慘淡，但可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的另一支新軍Fitbit在市場(chǎng)上光芒四射，受到投資者和消費(fèi)者的追捧。此外，Jawbone、Misfit等專(zhuān)注于可穿戴設(shè)備的公司在市場(chǎng)上表現(xiàn)良好。正如一位分析師指出的那樣，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的“痛點(diǎn)”只能通過(guò)更便宜、功能更強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)手環(huán)產(chǎn)品來(lái)解決。
從可穿戴設(shè)備的概念開(kāi)始，很多廠商就涌向了Apple Watch的“滯銷(xiāo)”，這可能標(biāo)志著可穿戴市場(chǎng)的發(fā)展從最初的“狂熱期”進(jìn)入了新一輪的“過(guò)渡期”:消費(fèi)者和用戶的需求一如既往的難以捉摸，廠商需要靜下心來(lái)，打磨更多的內(nèi)功，思考或者重新定位策略，才能在下一輪的潮流中站穩(wěn)腳跟。
用戶對(duì)Apple Watch的熱情迅速降溫
這是一款有爭(zhēng)議的全新蘋(píng)果產(chǎn)品。在Apple Watch正式推出之前，外界一直在質(zhì)疑。這些爭(zhēng)議主要集中在電池壽命、智能手表的實(shí)用性、性能限制等方面。在Apple Watch推出后的一段時(shí)間里，這種爭(zhēng)議似乎少了：雖然電池還能用不到兩天，但每晚充電并不是一種不可接受的習(xí)慣。雖然受屏幕面積限制，在手表上看短信很痛苦，但是舉臂得到短提示也是一種很好的體驗(yàn)。
但經(jīng)歷了上市初期的火爆之后，人們對(duì)Apple Watch的熱情急劇下降，“吐槽”聲又有所增加：Apple Watch的很多第一用戶抱怨時(shí)，最直接的描述就是“不好用”。很明顯，打開(kāi)程序是卡的，打開(kāi)Apple Watch上幾乎任何一個(gè)程序都要花很長(zhǎng)時(shí)間。短信界面不友好，與其盯著手表的小屏幕，不如直接拿出手機(jī)。
慘淡的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)表明，這樣的“吐槽”已經(jīng)轉(zhuǎn)化為用戶“用腳投票”的行為。根據(jù)某第三方研究所最近的調(diào)查數(shù)據(jù)，蘋(píng)果手表的銷(xiāo)量比最初上市時(shí)下降了90%，日銷(xiāo)量在2萬(wàn)左右。上市頭幾天的日均銷(xiāo)量是現(xiàn)在的10倍。也就是說(shuō)，無(wú)論是“果粉”還是想“早試”的人，在第一批蘋(píng)果手表售出后，對(duì)這款蘋(píng)果新產(chǎn)品感興趣的人并不多。
雖然這只是第三方數(shù)據(jù)的結(jié)果，其真實(shí)性還需要進(jìn)一步研究，但值得注意的是，蘋(píng)果一直都在急切地公布新產(chǎn)品發(fā)布后不久的銷(xiāo)量，以顯示其產(chǎn)品在市場(chǎng)上的受歡迎程度。但是這一次蘋(píng)果很少拒絕公布蘋(píng)果手表的銷(xiāo)量，這種現(xiàn)象不得不讓外界猜測(cè)蘋(píng)果手表賣(mài)得不好。
蘋(píng)果已經(jīng)售出的蘋(píng)果手表，大部分都是利潤(rùn)率最低的低端運(yùn)動(dòng)版，而由純金制成的高端、利潤(rùn)率更高的版本很少受到追捧。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，自Apple Watch上市以來(lái)，美國(guó)僅售出2萬(wàn)只純金Apple Watch。
有分析師指出，Apple Watch對(duì)于不同版本不同消費(fèi)者的市場(chǎng)定位也存在問(wèn)題。普通版Apple Watch和高端鋼或純金Apple Watch沒(méi)有功能上的區(qū)別，只有做工材質(zhì)上的區(qū)別，這
讓很多想“嘗鮮”的用戶紛紛選擇購(gòu)買(mǎi)最低端的運(yùn)動(dòng)版蘋(píng)果手表。同時(shí)，在大多數(shù)人眼中，蘋(píng)果依然是大眾消費(fèi)品品牌，與奢侈品品牌的概念相去甚遠(yuǎn)，盡管蘋(píng)果剛剛宣布要推出高端“奢侈版”蘋(píng)果手表的消息讓很多頂級(jí)名表品牌著實(shí)緊張了一下，但事實(shí)證明，這樣的緊張起碼目前看來(lái)有些多余。
可穿戴設(shè)備市場(chǎng)前景撲朔迷離
對(duì)于蘋(píng)果公司，在營(yíng)業(yè)收入越來(lái)越倚重iPhone時(shí)，蘋(píng)果需要在新的領(lǐng)域有所突破，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品收入的多樣化是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中長(zhǎng)期立于不敗之地的必要條件之一，但蘋(píng)果手表的“出師不利”，讓蘋(píng)果公司這樣的努力遭遇挫折。
對(duì)于全新的可穿戴智能設(shè)備行業(yè)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果的“遭遇”也是行業(yè)的一次“震動(dòng)”。無(wú)論在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者眼中還是普通用戶眼中，蘋(píng)果公司素來(lái)是智能移動(dòng)設(shè)備行業(yè)的領(lǐng)軍者，無(wú)數(shù)雙眼睛都在盯著蘋(píng)果下一步的動(dòng)作以及這些動(dòng)作會(huì)給行業(yè)帶來(lái)什么，蘋(píng)果手表的銷(xiāo)量慘淡，令整個(gè)行業(yè)的信心有所動(dòng)搖，對(duì)于可穿戴設(shè)備的前景或許需重新評(píng)估。
在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域擁有專(zhuān)利數(shù)最多的三星公司，是蘋(píng)果的勁敵之一，該公司的一位工作人員對(duì)騰訊科技表示，廠商未來(lái)在智能可穿戴設(shè)備的策略可能出現(xiàn)調(diào)整，更注重技術(shù)和功能的提升。
在蘋(píng)果手表遭遇低迷的同時(shí)，可穿戴設(shè)備領(lǐng)域另一支新軍Fitbit的表現(xiàn)則令人刮目相看。這家剛剛上市的初創(chuàng)公司，無(wú)論是銷(xiāo)量還是盈利數(shù)據(jù)，均令人振奮，盡管將蘋(píng)果手表和專(zhuān)注于個(gè)人健康運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)采集的Fitbit手環(huán)直接對(duì)比有些牽強(qiáng)，但二者同屬于可穿戴設(shè)備這一大領(lǐng)域，從蘋(píng)果手表銷(xiāo)量的不盡人意和Fitbit手環(huán)的熱賣(mài)這樣的強(qiáng)烈反差可以看出，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的復(fù)雜性超出了之前很多人的預(yù)期。
作為可穿戴設(shè)備領(lǐng)域首支上市的公司，F(xiàn)itbit對(duì)該領(lǐng)域具有指標(biāo)性意義。上市首日Fitbit股價(jià)一度暴漲60%，足見(jiàn)投資者對(duì)于這一領(lǐng)域新軍未來(lái)發(fā)展的信心。從成立至今，F(xiàn)itbit總共賣(mài)出了超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)設(shè)備。去年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了1.3億美元的凈利潤(rùn)。今年第一季度3.3億美元的收入較去年同期增長(zhǎng)了2倍，凈利潤(rùn)則同比增長(zhǎng)了近6倍。目前，F(xiàn)itbit的市值已經(jīng)高達(dá)87億美元。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，全球可穿戴設(shè)備出貨量在2014年從2100萬(wàn)大幅增長(zhǎng)至4560萬(wàn)，預(yù)計(jì)到2019年這一數(shù)字將進(jìn)一步增長(zhǎng)至1.26億。在這一新領(lǐng)域中，F(xiàn)itbit無(wú)疑占據(jù)著大部分的市場(chǎng)份額，截至今年第一季度，F(xiàn)itbit在全美運(yùn)動(dòng)跟蹤設(shè)備的市場(chǎng)份額高達(dá)85%，在全球市場(chǎng)占比達(dá)34%。
無(wú)論從市場(chǎng)接受度還是公司業(yè)績(jī)角度來(lái)看，F(xiàn)itbit無(wú)疑是該領(lǐng)域中目前來(lái)看最為成功的公司。
從其具體產(chǎn)品來(lái)看，與蘋(píng)果手表提供全面的功能所不同的是，F(xiàn)itbit專(zhuān)注于個(gè)人健康數(shù)據(jù)管理領(lǐng)域，其手環(huán)產(chǎn)品線豐富，根據(jù)功能的不同進(jìn)行劃分，從低端的僅能顯示時(shí)間和消耗卡路里的功能到最高端的提供GPS定位、消息顯示、音樂(lè)控制、實(shí)時(shí)心率等功能，用戶可以根據(jù)自己的實(shí)際需要，選擇最適合自己的手環(huán)產(chǎn)品。
與之相比，盡管蘋(píng)果手表提供的功能更豐富，但對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，功能顯得有些多余且不適用，尤其是手表有限的屏幕顯示是眾多功能影響實(shí)際用戶體驗(yàn)的瓶頸。對(duì)于消息類(lèi)應(yīng)用，蘋(píng)果手表無(wú)法完全替代智能手機(jī)，而對(duì)于個(gè)人健康管理類(lèi)應(yīng)用，蘋(píng)果手表又不如Fitbit等健康手環(huán)實(shí)用，從這個(gè)意義上來(lái)看，蘋(píng)果手表的定位著實(shí)尷尬。
在智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，眾多廠商都在尋找下一個(gè)大規(guī)模的用戶興趣點(diǎn)所在，可穿戴智能設(shè)備是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)成為了行業(yè)的一大共識(shí)，但該行業(yè)目前正處在不穩(wěn)定的發(fā)展時(shí)期也是毫無(wú)爭(zhēng)議的事實(shí)。正如一位分析人士指出，在智能手表“賣(mài)不動(dòng)”，智能手環(huán)卻“大行其道”的現(xiàn)象，也許表明了市場(chǎng)目前的“痛點(diǎn)”，只需要更為廉價(jià)而實(shí)用的運(yùn)動(dòng)手環(huán)便能夠得到解決，未來(lái)智能手表能否隨著其功能、續(xù)航等當(dāng)前瓶頸的突破而重新獲得市場(chǎng)歡迎，仍有待進(jìn)一步觀察。
