<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款相比起很多大家熟知的鐘表品牌，豪利時(shí)是相對(duì)小眾的，在過去的很多年里，豪利時(shí)給我的感覺一直都比較低調(diào)，但是從2014年品牌創(chuàng)始110周年之后，豪利時(shí)似乎有了很明顯的改變，有關(guān)豪利時(shí)的話題和表友的聲音也有了顯著的增加。豪利時(shí)是公認(rèn)的一個(gè)比較有性價(jià)比，比較有自己特點(diǎn)的腕表品牌，近年來豪利時(shí)所推出的青銅表、65年紀(jì)念復(fù)刻表、大表冠飛行員表等都大受歡迎，這些成功的產(chǎn)品很大程度上提升了豪利時(shí)如今的知名度。
保持獨(dú)立制表的品牌策略
說起豪利時(shí)，它給我最強(qiáng)烈的印象，是它依然保持著獨(dú)立制表的品牌策略。隨著百年靈、雅典等老牌制表品牌逐漸易主，如今能夠在資源高度集中化的集團(tuán)戰(zhàn)略中生存下來的獨(dú)立制表品牌越來越少，尤其是影響力不是那么大的品牌，很多獨(dú)立制表品牌依然還在，但是和過去已經(jīng)完全不能同日而語了。豪利時(shí)是目前少數(shù)幾個(gè)依然獨(dú)立經(jīng)營，并且還不錯(cuò)的品牌之一。
從1904年誕生至今，豪利時(shí)也已經(jīng)成為一個(gè)地地道道的百年制表品牌。其實(shí)豪利時(shí)和漢米爾頓這個(gè)品牌有點(diǎn)像，輝煌的時(shí)候都擁有很強(qiáng)悍的制表實(shí)力，但是后來在石英危機(jī)中漸漸沒落，上世紀(jì)70-80年代制表業(yè)重大重組過程中，豪利時(shí)一度進(jìn)入了ASUAG集團(tuán)（Swatch集團(tuán)前身），后來Rolf Portmann和Ulrich W. Herzog（現(xiàn)任全球總裁）又回購了股權(quán)，讓豪利時(shí)成為了一個(gè)獨(dú)立經(jīng)營的品牌。從現(xiàn)在的品牌格局來看，當(dāng)時(shí)Herzog和Portmann先生回購豪利時(shí)無疑是正確的決定，斯沃琪集團(tuán)已經(jīng)有浪琴了，豪利時(shí)勢(shì)必會(huì)被降級(jí)，可能和漢米爾頓的命運(yùn)差不多。
獨(dú)立性讓豪利時(shí)可以保持一定程度上的創(chuàng)新自由，因此豪利時(shí)在市場(chǎng)推廣以及產(chǎn)品更新上可以做的比較大膽。
豪利時(shí)的對(duì)外合作
每個(gè)品牌都會(huì)嘗試進(jìn)行多種形式的跨界合作，合作能夠帶來積極的品牌效應(yīng)，讓品牌在不同領(lǐng)域的認(rèn)知里占據(jù)優(yōu)勢(shì)，豪利時(shí)也不例外。說起來，豪利時(shí)合作過的項(xiàng)目實(shí)在太多，涉足了航空、體育賽事、公益環(huán)保以及影視娛樂等等，我想很多人認(rèn)識(shí)豪利時(shí)，并不是因?yàn)橐I表特意去了解才發(fā)現(xiàn)豪利時(shí)，而是因?yàn)槟承┟餍?、影視情?jié)、公益事業(yè)以及相關(guān)的興趣愛好等才知道了豪利時(shí)這個(gè)品牌。
海洋清理項(xiàng)目
豪利時(shí)是公益、慈善活動(dòng)的積極倡導(dǎo)者。豪利時(shí)是國際男性健康慈善機(jī)構(gòu) – Movember基金會(huì)的官方合作伙伴，品牌每年發(fā)起Movember行動(dòng)，希望為為Movember Foundation募集資金，以關(guān)注男士健康問題。同時(shí)，豪利時(shí)參與了9月份的世界清潔日志愿活動(dòng)，豪利時(shí)全球15個(gè)分公司聯(lián)動(dòng)，招募上千名志愿者，走向海邊與結(jié)構(gòu)，進(jìn)行義務(wù)清潔。除此以外，豪利時(shí)還曾與珊瑚修復(fù)基金會(huì)（CRF）等結(jié)構(gòu)合作，宣傳海洋保護(hù)知識(shí)，豪利時(shí)本身也經(jīng)常舉辦海洋保護(hù)活動(dòng)，宣傳海洋生態(tài)保護(hù)項(xiàng)目。
豪利時(shí)爵士腕表
生活藝術(shù)是品牌理念的一部分。2017年，豪利時(shí)與MUCA城市藝術(shù)節(jié)達(dá)成合作關(guān)系，建立了豪利時(shí)藝術(shù)立方，結(jié)合了城市街道藝術(shù)與制表工藝，以此與表友交流，傳遞品牌百年來的獨(dú)立價(jià)值和工匠精神。美食作為生活藝術(shù)的一部分，豪利時(shí)也積極參與其中，曾與英國美食達(dá)人 Hemsley姐妹達(dá)成合作，并簽下墨西哥頂級(jí)名廚Poncho Hernandez作為形象大使。音樂是生活藝術(shù)最浪漫的表達(dá)方式，豪利時(shí)與爵士有著深厚淵源，并曾推出一系列爵士紀(jì)念腕表，致敬二十世紀(jì)而偉大的爵士樂演奏家。
豪利時(shí)與賽車
體育賽事一直根植于豪利時(shí)的品牌發(fā)展歷程。1970年，豪利時(shí)標(biāo)志性的Chronoris計(jì)時(shí)碼表是品牌第一次踏足熱血賽場(chǎng)。2003年，豪利時(shí)便與威廉姆斯車隊(duì)結(jié)緣，現(xiàn)在更是威廉姆斯車隊(duì)最久的贊助商。此后，豪利時(shí)還贊助了奧迪車隊(duì)，并在世界汽車耐力錦標(biāo)賽（WEC）上奪得佳績(jī)。豪利時(shí)為此推出了眾多賽車主題的腕表，其中讓人印象深刻的包括了威廉姆斯瓦爾特利?博塔斯限量版腕表、RAID巴黎經(jīng)典老爺車賽限量版、Calobra限量版等等。
和影視相關(guān)的豪利時(shí)，我想最令人難忘的，肯定是《星際大戰(zhàn)》的聯(lián)名腕表了，黑武士與風(fēng)暴兵，讓人瞬間回想起宏大壯闊的星球之戰(zhàn)，銀河帝國徽章、終極武器武器死星、X戰(zhàn)機(jī)和鈦戰(zhàn)機(jī)等細(xì)節(jié)，滿足了星戰(zhàn)迷的滿腔熱情。
