
【賓爵訪談】隨著歐米茄和斯沃琪的推出,人們對歐米茄的討論又上了一個新的臺階。早在半個月前,歐米茄就在上海發(fā)布了今年的新品。行業(yè)先鋒,海馬海洋宇宙超深6000專業(yè)潛水表,機動奧特曼月球表等。所有這些新產(chǎn)品都在向外界展示一件事,歐米茄的轉(zhuǎn)型正在路上。
最近發(fā)布的海馬系列300米潛水表綠盤模型。
對于品牌來說,每一次嘗試都意味著風(fēng)險與機遇并存。消費者會為新品發(fā)布買單嗎?從創(chuàng)意的提出到實施再到市場的反饋,仿佛一個考生在考場上交上了一份答卷,最終的評判需要由考官,也就是消費者來決定。
在疫情常態(tài)化的今天,一些曾經(jīng)依賴旅游業(yè)的高級制表行業(yè)品牌受到了重創(chuàng),而另一些品牌卻依然屹立不倒,甚至有了長足的進步。顯然,歐米茄屬于后者。
意味著轉(zhuǎn)型風(fēng)險,但又不得不改。
根據(jù)2021年的市場表現(xiàn),歐米茄全球總裁兼首席執(zhí)行官安石聞接受了采訪。在采訪中,他高度肯定了中國市場對品牌的幫助。
歐米茄為2022年北京冬奧會提供官方計時服務(wù)。
“就像服務(wù)奧運會一樣,我們時刻準備著。我之所以說歐米茄時刻準備著,是因為我們不需要設(shè)計生產(chǎn)更多的手表,也不需要開設(shè)更多的銷售網(wǎng)點——。這些設(shè)施已經(jīng)非常齊全,為游客和許多當?shù)叵M者服務(wù)。事實上,由于人們可以在中國自由旅行,2021年是富有成效和創(chuàng)紀錄的一年。我們的許多競爭對手去年開設(shè)了許多銷售點,但我們沒有增加任何銷售點,只是繼續(xù)運營我們在中國已經(jīng)擁有的大約200個銷售點。即便如此,單個銷售點貢獻的業(yè)績還是很高的?!?/p>
歐米茄北京東方廣場店冬奧會特別版腕表
面對去年如此突出的成績,無論是以往的經(jīng)典產(chǎn)品,還是去年大放異彩的新品。對于歐米茄來說,還是成績單上的一筆。面對鐘表制造業(yè)的變革,無論是高級制表進入電商平臺,還是下沉到與時尚品牌或行業(yè)的合作,都是基于創(chuàng)新的嘗試。
歐米茄直銷店
正如一位石聞所說,“和很多其他行業(yè)一樣,手表制造業(yè)如果不轉(zhuǎn)型,就只能固守現(xiàn)有的客戶群體?!m然能滿足現(xiàn)有客戶,但永遠達不到更高的層次。是改造歐米茄——的使命。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,我們需要肩負起責(zé)任。
比如說,這就像是班級第一:如果你不用你的創(chuàng)新思維去拓展你的人脈,那么你做班級第一有什么意義?就為了考個好成績?不是這樣的。我堅信,對于歐米茄來說,成功意味著責(zé)任,轉(zhuǎn)型意味著新材料、新技術(shù)、新設(shè)計的研發(fā);這是歐米茄的DNA,歐米茄也因此而聞名。我們相信,通過這種方式,大家會發(fā)現(xiàn),鐘表制造業(yè)是在不斷發(fā)展演變的。"
新技術(shù)、新設(shè)計都需要放到市場和消費者手里,經(jīng)過時間的實際檢驗才能決定是否被市場接受,哪里需要調(diào)整,怎么調(diào)整。
無畏,用產(chǎn)品說話在上海新品發(fā)布會現(xiàn)場,歐米茄產(chǎn)品開發(fā)與客服副總裁莫娜尚為在場媒體答疑解惑。尤其是備受矚目的海洋宇宙超深6000專業(yè)潛水表,這是其在2019年推出超深原型表后首次量產(chǎn)。
海馬系列海洋宇宙超深6000專業(yè)潛水表
在高級制表市場,6000米深度的專業(yè)潛水表產(chǎn)品略顯缺席,但這并不是品牌會量產(chǎn)這款手表的主要原因。以滿足消費者可以佩戴深海潛水表需求。
這是品牌不得不做出取舍的問題,讓更多的人做出選擇和購買,專業(yè)性能就會降低。
,還是堅守住這一份專業(yè)。
所以相對于市場上比其防水深度低近一半的表款,Ultra Deep 6000米專業(yè)潛水表把厚度控制在了18毫米,絕對是行業(yè)之先鋒。也許它比其他普通潛水表稍厚一些,但表的技術(shù)維度和防水性能完全不在一個級別上。這其實是蘿卜青菜可有所愛的選擇。
“如果沒有任何進步空間的話,我和我的團隊就沒有事情可以做了?!?br/>——歐米茄產(chǎn)品開發(fā)和客服副總裁莫納尚