<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款【賓爵訪談】前段時(shí)間，百達(dá)翡麗在2021日內(nèi)瓦鐘表展上發(fā)布了全新的鸚鵡螺腕表系列；奇跡在線展覽。與此同時(shí)，官方宣布5711/1A系列將于2021年底正式停產(chǎn)。對(duì)于鐘表圈來(lái)說(shuō)，百達(dá)翡麗的一舉一動(dòng)似乎都讓所有人震驚。
四月中旬，在上海，百達(dá)翡麗總裁蒂爾瑞斯特恩和百達(dá)翡麗品牌制造研發(fā)；導(dǎo)演菲利普巴拉特在網(wǎng)上接受了采訪。去年是特殊的一年，百達(dá)翡麗在中國(guó)的未來(lái)發(fā)展布局回答了我們的問題。
鸚鵡螺旅行計(jì)時(shí)碼表，玫瑰金材質(zhì)，藍(lán)色陽(yáng)光表盤(Ref.5990/1R-001)
2020年注定是不平凡的一年。在這一年，全球奢侈品行業(yè)似乎或多或少受到了沖擊。即使對(duì)于百達(dá)翡麗來(lái)說(shuō)，工廠關(guān)閉兩個(gè)月，整體銷售額下降20%，似乎也沒有讓品牌受挫。
“其實(shí)2020年我們的營(yíng)銷策略沒有什么特別的變化。眾所周知，大部分品牌都會(huì)把更多的目光放在游客群體上，而因?yàn)橐咔榈谋l(fā)，旅游業(yè)受到了一定程度的打擊，這也導(dǎo)致了游客數(shù)量的銳減。這種情況對(duì)百達(dá)翡麗來(lái)說(shuō)還不算太糟糕，因?yàn)槲覀円恢惫膭?lì)零售店對(duì)本地顧客給予同等關(guān)注。正是因?yàn)檫@種策略，在去年大環(huán)境疲軟，大部分門店關(guān)門的情況下，我們的銷售數(shù)據(jù)依然保持穩(wěn)定。
百達(dá)翡麗專注于本地客戶的策略取得了良好的回報(bào)，我們非常幸運(yùn)。這也是我認(rèn)為百達(dá)翡麗在銷售上依然成功的原因。我們會(huì)堅(jiān)持這個(gè)策略，不代表不重視游客群體，但是本地客人一定是優(yōu)先考慮的，尤其是百達(dá)翡麗這樣一個(gè)每年產(chǎn)量都很少的品牌，更符合邏輯。通常我們一年最多只能生產(chǎn)6萬(wàn)塊手表，當(dāng)然2020年會(huì)有所減少。"
百達(dá)翡麗鸚鵡螺高級(jí)珠寶腕表(Ref.7118/1450R-001)
事實(shí)上，由于中國(guó)在疫情初期反應(yīng)迅速，疫情對(duì)國(guó)內(nèi)銷售市場(chǎng)影響不大。但對(duì)于未來(lái)是否會(huì)在中國(guó)投放更多的市場(chǎng)份額和手表配額，百達(dá)翡麗的態(tài)度很平靜，也很中肯。
“中國(guó)對(duì)疫情做出了異常迅速的反應(yīng)，這也使得中國(guó)市場(chǎng)先于全球其他市場(chǎng)再次向消費(fèi)者開放，因此中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)無(wú)疑更好。對(duì)我來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是下一個(gè)最重要的市場(chǎng)之一。但正如我之前所說(shuō)，我們還需要進(jìn)行全球規(guī)劃，盡力公平對(duì)待所有市場(chǎng)，分配產(chǎn)品數(shù)量，這將永遠(yuǎn)是百達(dá)翡麗的一個(gè)主要問題?！?/p>
2021年，新款5711/1A不銹鋼表款配備橄欖綠表盤。
新發(fā)布的5711/1A采用了橄欖綠的配色方案。很多人說(shuō)這是百達(dá)翡麗對(duì)市場(chǎng)的“妥協(xié)”，其實(shí)他們并不這么認(rèn)為。
“我們不是唯一使用綠色的人，這很正常。某種意義上，我也在追逐色彩潮流，但這對(duì)我來(lái)說(shuō)不是問題。就像之前的藍(lán)色表盤一樣，手表領(lǐng)域也有很多藍(lán)色表盤的產(chǎn)品。我覺得最難的地方不是用這個(gè)顏色，而是讓整個(gè)表看起來(lái)非常貼合。有一個(gè)漂亮的表盤是好的，但是只做了一半。要成為一只真正的好手表，你還需要選擇能夠完美契合內(nèi)部的設(shè)計(jì)和機(jī)芯。這就是我選擇綠色的原因?！?/p>
當(dāng)然，此次發(fā)布首款超復(fù)雜的并排視窗萬(wàn)年歷腕表，也從基本機(jī)芯的輪系運(yùn)轉(zhuǎn)、整體結(jié)構(gòu)、華麗裝飾等諸多方面全面展現(xiàn)了百達(dá)翡麗為我們打造的精致微縮世界。
百達(dá)翡麗于2021年推出首款帶并排視窗萬(wàn)年歷的超復(fù)雜腕表(Ref.5236P-001)。
不被市場(chǎng)“牽著鼻子走”也體現(xiàn)在百達(dá)翡麗的制表倡議中。如今，越來(lái)越多的跨界合作成為手表設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)。然而，百達(dá)翡麗似乎沒有這樣的計(jì)劃。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的手表市場(chǎng)，它從何而來(lái)？
“百達(dá)翡麗成立于1839年，我們的品牌包括
歷史悠久還擁有位于日內(nèi)瓦的專屬博物館，正是這些賦予我們屬于百達(dá)翡麗的品牌DNA。而我現(xiàn)在的職責(zé)就是讓我們品牌的DNA適應(yīng)2021年的時(shí)代環(huán)境，甚至是未來(lái)的大環(huán)境，同樣的我也需要讓其滿足當(dāng)今的市場(chǎng)需求。我們需要做的就是聆聽客人的需求，面向媒體朋友，獲悉讀者的意見，去探究真正的市場(chǎng)需求是什么。
從我的角度出發(fā)，我要做的就是去設(shè)計(jì)表款，制作機(jī)芯來(lái)滿足市場(chǎng)，但我不會(huì)背離初心，不會(huì)帶著百達(dá)翡麗的光環(huán)做一些‘設(shè)計(jì)’，我的設(shè)計(jì)必須保持行業(yè)高水準(zhǔn)，甚至高于整個(gè)瑞士制表業(yè)。我是這份至高標(biāo)準(zhǔn)的守護(hù)者，我們也通過(guò)今年的全新表款設(shè)計(jì)證明了自己創(chuàng)意非凡，這一點(diǎn)已然無(wú)須他人旁證。”
而對(duì)于在市場(chǎng)受到的關(guān)注度和歡迎，百達(dá)翡麗始終保持冷靜的心態(tài)。不過(guò)百達(dá)翡麗也在此次采訪中透露了一個(gè)讓全球表友都為止雀躍的消息，那就是品牌會(huì)小幅調(diào)整產(chǎn)品產(chǎn)量，以滿足市場(chǎng)的需求。
“對(duì)于百達(dá)翡麗來(lái)說(shuō)，最上乘的方案就是增加我們各市場(chǎng)的腕表配額，這也是廣大客人一直期盼的。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其數(shù)量需求遠(yuǎn)甚其他市場(chǎng)！其實(shí)不止中國(guó)方面，幾乎全球市場(chǎng)每年的配額需求都呈遞增的趨勢(shì)，這對(duì)于我來(lái)說(shuō)是亟需解決的問題。
我已決定會(huì)提升百達(dá)翡麗腕表的產(chǎn)量，今后，我們會(huì)根據(jù)新款腕表發(fā)布的情況，每年平穩(wěn)提升1%-3%的產(chǎn)量。當(dāng)然如果是超復(fù)雜功能時(shí)計(jì)的話，那產(chǎn)量增長(zhǎng)必定有限。我們以鸚鵡螺系列為例，至多能提升2%的產(chǎn)量，超出2%的話，比較難以實(shí)現(xiàn)。在提升產(chǎn)量的同時(shí)，我唯一且僅有的目標(biāo)就是必須要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，所以就無(wú)法滿足太多的數(shù)量需求?！?/p>
所有這一切，看似簡(jiǎn)單，但要牢守本份絕非易事，現(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多的品牌背離初衷，也是因?yàn)樗麄冊(cè)跈C(jī)芯及設(shè)計(jì)上無(wú)法提供足夠的創(chuàng)意與能力，但這是他們自身的問題，百達(dá)翡麗目前的設(shè)計(jì)創(chuàng)意足以滿足2037年前的所有市場(chǎng)需求?！辈粌H是對(duì)百年歷史的堅(jiān)守和傳承，百達(dá)翡麗對(duì)于市場(chǎng)的正確判斷，保持冷靜的心態(tài)，都是近兩百年之后，依舊能屹立在制表界不倒的原因之一。
如今，談到百達(dá)翡麗，人們總會(huì)心領(lǐng)神會(huì)的點(diǎn)點(diǎn)頭，是表圈的標(biāo)桿，也是活著的神話。即便市場(chǎng)變化、大的環(huán)境也在不斷變化，百達(dá)翡麗依舊在締造和書寫著屬于自己的詩(shī)篇。它的確有這樣的能力，也只有它有這樣的能力。
