<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款【賓玨訪談】瑞士著名制表商Schaaffhausen IWC萬(wàn)國(guó)腕表繼成都站、上海站之后，于10月22日至10月31日將菲達(dá)主題展投放到北京華茂中心廣場(chǎng)。這一系列展覽，以黑白工業(yè)容器風(fēng)格的空間，聚集了以大型領(lǐng)航腕表為首的數(shù)十款非凡時(shí)計(jì)。
IWC萬(wàn)國(guó)標(biāo)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理劉永昌先生
借此機(jī)會(huì)，賓爵還采訪了IWC中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理劉永昌先生，請(qǐng)他為我們?cè)敿?xì)介紹菲達(dá)系列主題展，并回答我們關(guān)于IWC與不同領(lǐng)域合作的問(wèn)題，以及一些品牌營(yíng)銷策略。
IWC萬(wàn)國(guó)看菲達(dá)主題展成都首站
爵：菲達(dá)展在全國(guó)如火如荼地進(jìn)行著。你能告訴我們一些關(guān)于國(guó)際捕鯨委員會(huì)萬(wàn)國(guó)觀察菲達(dá)的主題展覽嗎？
劉永昌老師：IWC萬(wàn)國(guó)手表菲達(dá)主題展全方位展示了大尺寸領(lǐng)航手表的特色和魅力，也帶來(lái)了很多品牌最新的手表作品。展廳以“展示你的才華”為主題，設(shè)計(jì)成工業(yè)容器形狀，宛如當(dāng)代“藝術(shù)品”，訴說(shuō)著品牌的經(jīng)典故事、制表設(shè)計(jì)理念和工程師精神。
“萬(wàn)能飛天”，以其象征性的純粹美學(xué)，是眾多立志走自己道路的文化創(chuàng)作者、企業(yè)家和追夢(mèng)人的理想選擇。我們真誠(chéng)地希望通過(guò)這次展覽和大型戶外廣告，能和更多的人有更多的對(duì)話。
IWC萬(wàn)國(guó)標(biāo)菲達(dá)主題展北京站
本次展覽參觀了倫敦皮卡迪利廣場(chǎng)、好萊塢大道、成都海洋太古里、上海興業(yè)太古匯、北京中國(guó)貿(mào)易中心等世界著名地標(biāo)。讓“世界飛翔”成為新的全球地標(biāo)。
除了IWC巨頭pilot watch 43等品牌的最新作品外，展廳內(nèi)還有一些有趣的互動(dòng)設(shè)置，希望增加與嘉賓的互動(dòng)，包括《天賦墻》、全球眾多創(chuàng)作者創(chuàng)作的精彩故事《我與菲達(dá)》、運(yùn)動(dòng)拆解細(xì)節(jié)3D打印模型等。對(duì)于所有IWC愛(ài)好者和手表愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，我們希望創(chuàng)造一個(gè)非常有吸引力的生活方式空間。
不僅如此，我相信菲達(dá)主題展也會(huì)吸引很多汽車愛(ài)好者。所謂“大飛”就是配“大G”。還有最豪華的越野車奔馳-AMG G 63，以及IWC萬(wàn)能手表的長(zhǎng)期合作伙伴奔馳-AMG。我們都有相同的目標(biāo)和價(jià)值觀，尤其是相同的工程師精神。
最后，關(guān)于IWC萬(wàn)能手表大飛的主題展，我想說(shuō)，這里的“大”不僅僅是尺寸的問(wèn)題，更是我們的夢(mèng)想，我們的抱負(fù)和責(zé)任。“環(huán)球飛行”是為敢于夢(mèng)想的人打造的。他們生來(lái)就是為了追求偉大的夢(mèng)想，成就偉大的事業(yè)。
j:剛才你談到了合作伙伴AMG。談到合作，我們注意到國(guó)際捕鯨委員會(huì)有許多跨界伙伴。這是品牌重要的營(yíng)銷策略嗎？
劉永昌老師：是的。我們一直在尋找在各行各業(yè)、不同領(lǐng)域分享我們價(jià)值觀的優(yōu)秀合作伙伴，尤其是在工程精神、創(chuàng)新、設(shè)計(jì)和可持續(xù)發(fā)展方面。通過(guò)這些跨界合作，我們也可以擴(kuò)大品牌觸角的邊界，展現(xiàn)我們的品牌個(gè)性，以獨(dú)特有趣的方式面對(duì)更多的客戶。
AMG有一個(gè)品牌概念叫“一人一機(jī)”。每臺(tái)AMG發(fā)動(dòng)機(jī)都會(huì)有一個(gè)工程師的簽名，也就是說(shuō)這臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)就是這個(gè)工程師組裝的。這和IWC的“工程師精神”概念完全一樣。雖然發(fā)動(dòng)機(jī)是由精密工程機(jī)械制造的，但從開(kāi)始到結(jié)束仍然需要人來(lái)完成整個(gè)裝配過(guò)程。工程機(jī)械與人之間這種獨(dú)特的關(guān)系，一直讓我印象深刻。
在萬(wàn)國(guó)的制表過(guò)程中，所有的小零件本身都會(huì)經(jīng)過(guò)超精密數(shù)控銑床加工，公差只有千分之幾毫米。但是在最后的組裝中，仍然需要制表師來(lái)調(diào)整發(fā)條，完成最后的組裝，人們會(huì)為手表注入活力。在瑞士沙夫豪森的IWC制表中心，這些高度精細(xì)的工作都是手工精心完成的。正是因?yàn)槊恳患髌范甲⑷肓斯こ處煹木窈徒承模覀儾拍芘c客戶產(chǎn)生更緊密的情感聯(lián)系。
我們另一個(gè)合作伙伴是品牌大使呂燕，以及她主理的女裝品牌COMME MOI。COMME MOI所代表的永恒優(yōu)雅的風(fēng)格，以及呂燕的熱情和創(chuàng)造力，都與IWC秉持的理念完美契合。此外，我們都同樣注重創(chuàng)新、關(guān)注可持續(xù)發(fā)展和公益事業(yè)，在各自的領(lǐng)域都致力于讓世界變得更加美好。能夠與之?dāng)y手我感到非常榮幸。
COMME MOI 2021秋冬時(shí)裝大秀
不久之前，IWC萬(wàn)國(guó)表聯(lián)袂呈現(xiàn)了COMME MOI 2021秋冬時(shí)裝大秀，這是我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的一次全新的合作嘗試，是一場(chǎng)時(shí)尚與高級(jí)制表的精彩碰撞。通過(guò)這次特別的合作，我們期待展示工程設(shè)計(jì)的時(shí)尚感，以及萬(wàn)國(guó)女人獨(dú)特的態(tài)度和生活方式。
這些特別版限量禮盒都是圍繞IWC萬(wàn)國(guó)表的明星表款進(jìn)行設(shè)計(jì)的，可以充分展示工程師精神、精湛工藝和創(chuàng)新等品牌核心價(jià)值。
例如，我們給IWC萬(wàn)國(guó)表大型飛行員腕表43設(shè)計(jì)的特別禮盒是黑白色調(diào)的工業(yè)集裝箱風(fēng)格，跟展覽的設(shè)計(jì)一脈相承。這款特別版禮盒僅在品牌官方線上渠道獨(dú)家發(fā)售，限量100套。
當(dāng)代女性敢于追求自己的夢(mèng)想，在日常生活中自在地表達(dá)自己。IWC萬(wàn)國(guó)表希望以這些精美的時(shí)計(jì)，例如經(jīng)典的柏濤菲諾女士腕表，走進(jìn)她們的生活，陪伴她們生活的每分每秒。
當(dāng)然，她們也可以在我們豐富的產(chǎn)品系列中隨意選擇心意的作品，不局限于傳統(tǒng)的女士腕表。我們還觀察到，相當(dāng)一部分女性客戶會(huì)選擇中裝或更大尺寸的腕表。比如我們非常受歡迎的葡萄牙系列計(jì)時(shí)腕表，全球有30%的客戶是女性，從中我們不難看出萬(wàn)國(guó)女人對(duì)于表達(dá)自我的自信態(tài)度。
